• Valorização da Marca do clube: A marca é a maneira como as pessoas percebem o clube e seu valor – em muitas empresas, ela vale muito mais que o patrimônio. No Atlético, inúmeros projetos para sedimentar a imagem de profissionalismo com o clube é administrado estão em andamento. São planos que enfatizam o cuidado do clube em áreas como Responsabilidade Social, Combate à Pirataria, Integração com a Comunidade, Administração Séria e Profissional, Geração de Empregos e de Riquezas e Respeito ao Torcedor/Cliente/Consumidor;
  
  
• Crescimento da torcida: o bom desempenho do Atlético nos gramados do Brasil e do exterior tem, naturalmente, gerado uma legião de novos atleticanos. Mas, consciente de que, para conquistar o coração de um novo torcedor, inúmeras vezes é preciso ir além dos resultados dentro de campo, o CAP tem estimulado a freqüência das crianças na Kyocera Arena e semeado a paixão rubro-negra em todo o Brasil através do projeto Escolas de Futebol do Atlético;
  
  
• A transformação do torcedor em consumidor: o brasileiro é apaixonado por futebol, mas ainda não tem o hábito de consumir os produtos de seu clube de coração com freqüência. O Marketing do Atlético está trabalhando para mudar esta cultura, mostrando ao apaixonado torcedor que quanto mais ele usar produtos com a marca do CAP, mais forte seu clube será e mais títulos irá conquistar;
  
  
• Captação de patrocinadores que venham agregar valor à marca CAP: associar uma marca forte a outra identicamente valorizada é uma das estratégias mais usadas no esporte internacional. Quase todo grande clube europeu tem fortes patrocinadores em seu estádio ou uniforme, gerando lucros para ambos os lados. O Atlético aplica em seu Marketing esta mesma estratégia de reconhecido sucesso, associando a marca CAP ao nome de outras empresas vitoriosas, tais como a Kyocera, Embratel, Varig, Sky, Sundown e IFS.

PROJETO ARENA
Desde o lançamento do projeto, em 1997, o Atlético já anunciava uma revolução no marketing esportivo brasileiro. Seguindo os mais bem sucedidos exemplos americanos e europeus, o CAP se preparava para aplicar pela primeira vez no Brasil o conceito de naming rights e comercializar o nome daquele que se tornaria o mais moderno estádio do país tão logo sua primeira fase fosse concluída. Mantendo o plano traçado, em março de 2005, o Atlético anunciava o primeiro contrato de concessão de naming rights do país. A Kyocera Mita, gigante mundial na produção de copiadoras e impressoras, se tornou patrocinadora da Kyocera Arena por três anos (com possibilidade de prorrogação por mais três).

ESCOLAS DE FUTEBOL
Outro projeto modelo para o futebol brasileiro é o das Escolas de Futebol do Atlético. O projeto de parceria tem levado a marca do clube a todo o interior do Estado Paraná, a vários outros Estados da Federação e ao exterior.

MODERNIZAÇÃO E EXPANSÃO DO CT
Em 1999, logo depois de inaugurar a Kyocera Arena, o CAP apresentou seu Centro de Treinamento. Pouco tempo depois, o CT do Atlético já era apontado por jornalistas do país inteiro como um dos mais bem equipados e modernos do Brasil.
Agora, o que já era o melhor, está se tornando praticamente insuperável. Para poder atender outras delegações estrangeiras (além da equipe profissional e de todos os atletas das Categorias de Formação do próprio clube), o Atlético dobrou o número de leitos disponíveis nos Núcleos Habitacionais, criou mais quatro campos de treinamento e está modernizando e ampliando toda a estrutura montada.

Estes são apenas alguns dos inúmeros exemplos da visão inovadora com que o CAP desenvolve seus projetos de Marketing. Com esta filosofia, o CAP já conquistou três prêmios Top de Marketing (Veja quadro à direita). E muitos outros projetos estão sendo estudados e preparados para muito em breve.