O crescimento do Atlético Paranaense é fruto de um intenso planejamento em todas as ações implementadas pelo clube dentro e fora dos gramados. O Marketing é responsável pela elaboração e desenvolvimento de projetos e ações, sempre buscando a consolidação e aumento do poderio econômico do Clube.
O Marketing do Clube Atlético Paranaense tem como principais objetivos:
Valorização da marca do Clube: A marca simboliza e sintetiza a personalidade e o valor percebido de uma corporação, e em muitas empresas, ela vale muito mais que o patrimônio. No Atlético Paranaense não é diferente, inúmeros projetos visam agregar valor à marca CAP e a de seus parceiros comerciais, sempre ancorados em seu modelo de gestão e riqueza patrimonial do Clube, enaltecidos pela busca da excelência em prestação de serviços, responsabilidade social e integração com a comunidade.
Cliente torcedor: O bom desempenho do Atlético Paranaense nos gramados do Brasil e do exterior tem, naturalmente, gerado uma legião de novos atleticanos. Mas, consciente de que, para conquistar o coração de um novo torcedor, inúmeras vezes é preciso ir além dos resultados de campo e fronteiras do estado do Paraná, o CAP tem investido em ações de relacionamento e também focado suas ações para crianças e mulheres. Procura semear e disseminar a paixão pelo Furacão em todo o Brasil e globalmente.
O conceito cliente torcedor: O brasileiro é apaixonado por futebol, cabendo aos clubes entender e transformar essa paixão em um instrumento permanente e sustentável de valorizaçõa de sua marca. Isto inclui obrigatoriamente a visão e a busca pela excelência em seus produtos e serviços, que devem estar presentes em todos os momentos e circunstâncias da relação torcedor/cliente com o Clube Atlético Paranaense. O Marketing do Atlético trabalha e fomenta esta cultura interna e externamente.
Patrocínos e parcerias: A associação de duas ou mais marcas fortes é uma das estratégias mais usadas no esporte internacional. Essa relação deve ser estabelecida visando agregar valor e resultados para todos os envolvidos. O Atlético aplica essa filosofia em seu Marketing, por acreditar que a relação de ganhos recíprocos dá sustentação e garante parcerias relevantes e significativas no curto, médio e longo prazo.
ESTRATÉGIA
Para cumprir com sua missão e alcançar seus objetivos, o Atlético Paranaense mantém uma equipe de profissionais qualificados, faz uso de pesquisas e análises minuciosas para fundamentar seus projetos, a fim de estabelecer uma perfeita conexão entre o Clube e as necessidades de todos os seus públicos-alvo, em especial o torcedor atleticano. Além disso, investe maciçamente em sua infraestrutura e modelo de gestão do futebol, que o tornam um ícone em termos de modernidade no segmento, no Brasil e no mundo. Os resultados tem sido uma constante, inclusive, sedimentando o pioneirismo do Clube Atlético Paranaense em termos de marketing. ARENA
O lançamento do projeto, em 1997, caracterizou uma revolução no marketing esportivo brasileiro. Ao introduzir novos conceitos em seu estádio, no que tange a conforto, segurança, conveniência, multiutilização e plasticidade do evento, seguindo os mais bem sucedidos exemplos americanos e europeus, o CAP materializou, com pioneirismo, a modernidade preconizada para o futebol. O capacitou a aplicar pela primeira vez no Brasil o conceito de naming rights. Atualmente este estádio combinado com uma maravilhosa e sempre presente torcida é palco de grandes espetáculos. É um dos estádios selecionados para a Copa do Mundo de 2014.
CT do Caju
O Clube Atlético Paranaense não tem medido esforços para propiciar e manter toda a infraestrutura requerida para formação, desenvolvimento e qualificação dos seus atletas e demais profissionais do futebol. O Centro de Excelência em Treinamento para Futebol Alfredo Gottardi é apontado pela imprensa e público em geral como um dos mais bem equipados e modernos do mundo. Essa excelência foi chancelada recentemente pela Confederação Brasileira de Futebol que elegeu o CT do Caju como local ideal para o estágio preparatório da Seleção Brasileira de Futebol, no período que antecede a próxima Copa do Mundo da África do Sul.
Premiações
O Clube Atlético Paranaense já venceu 12 de 15 edições do Prêmio Top of Mind e já ganhou dois prêmios Top de Marketing (1999 e 2003).
TORCEDOR
