Naming rights é o direito de dar nome a um empreendimento ou espaço físico. O Clube Atlético Paranaense cedeu à Kyocera o direito de nominar a Arena, o mais moderno estádio da América Latina.

Os contratos de Naming Rights são muito comuns nos EUA. Nas quatro grandes ligas esportivas americanas NFL (futebol americano), NBA (basquete), NHL (hóquei) e MLB (basebol), a maioria dos clubes joga em estádios cujos nomes estão cedidos à empresas. Na Ásia e na Europa, o conceito é uma fonte permanente de receitas, tanto para clubes como para as empresas que se associam a eles.

KYOCERA MITA
Para a Kyocera, o Atlético é a porta de entrada num dos mercados emergentes mais importantes do mundo. De acordo com dados da corporação, a região latino-americana representa um percentual pequeno das vendas da Kyocera Mita América, mas que cresce rapidamente. O acordo assinado entre Atlético e Kyocera Mita era valido por três anos, com a possibilidade de renovação por mais dois, mas acabou se encerrando em abril de 2008. O contrato estabelecia prêmios para as conquistas do clube dentro de campo. Para cada título conquistado, em competições nacionais ou internacionais, o Atlético recebe um bônus.

A patrocinadora também investiu na equipe rubro-negra. As camisas do Atlético também estamparam a marca Kyocera. O Atlético continua sendo o responsável pela administração e operação do estádio, com total autonomia, e o patrocinador podia fazer ações promocionais de seus produtos e de relacionamento com o público nas partidas do Furacão.